Após um investimento de vários milhões de libras, e uma remodelação conduzida por uma empresa especializada, a loja reabriu as portas do Reino dos Brinquedos. A loja tem 26 000 metros quadrados de género neutro, e não está dividida nas habituais secções menino e menina, mas sim em seis mundos diferentes: Big Top, Loja de Doces, Floresta Encantada, Sala de Leitura, Maravilhas e Odisseia.

A reorganização com base no género neutro não significa que os brinquedos de género muito específico encontrados nas lojas tradicionais não existam neste “Reino dos Brinquedos”. Esta reorganização pretende dar liberdade a todas as crianças de escolherem os brinquedos que preferem em vez de os selecionarem apenas pela localização dos corredores azuis ou cor-de-rosa. Matt Smith um dos responsáveis pelo design afirmou “a ideia é que os meninos e as meninas tenham liberdade de vaguear por onde quiserem e escolherem o que preferem sem serem estigmatizados”.

Ainda assim, a Floresta Encantada é caracterizada pelos tons cor-de-rosa e o espaço Odisseia, onde está centrada a ficção-científica, está repleta por figuras masculinas e tons castanhos e azuis. E os funcionários homens usam t-shirts azuis e as funcionárias cor-de-rosa. O diretor da loja, David Miller, já veio esclarecer que estas cores foram escolhidas apenas por serem agradáveis e acrescentou “não estamos a proibir as nossas raparigas da equipa de utilizarem as t-shirts de rapaz”.

Miguel Gomes

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