A campanha terá uma duração de três anos, cujo objectivo é quebrar os mitos e as barreiras da vida sexual através de uma discussão global sobre o sexo, uma vida sexual saudável e a educação sexual - o debate defende slogans como "Eu não estou sozinho" e "Alguém como eu", sugerindo que os jovens têm as mesmas perguntas, preocupações e dúvidas sobre a vida sexual.

A mensagem preliminar da campanha - a prevenção na luta contra a sida - será desenvolvida a partir de fóruns de discussão entre jovens, onde terão a oportunidade de partilhar experiências, opiniões e preocupações em relação à sua vida sexual. A campanha Someone Like Me é direccionada contra o preconceito do VIH, passando a mensagem de que o VIH não acontece só aos outros. O slogan "Alguém como eu" apresenta-se como provocante e inquietante, cujo objectivo é levar os jovens a adoptar uma atitude positiva na prevenção e luta contra a sida.

A partir do dia 29 de Novembro, o documentário "My Sex Life and Everyone Else", será transmitido na MTV para todo o mundo. No Sábado, dia 30 de Novembro, o Dia Mundial Contra a Sida será celebrado em sete países, com o objectivo de difundir esta mensagem.