Esta campanha visa alertar e sensibilizar os homens portugueses para o cancro da mama masculino, uma realidade que a maioria desconhece mas que afecta um um em cada 100 casos de cancro da mama. O cancro da mama é um tumor maligno que se inicia nas células da glândula mamária e é o mais frequente nas mulheres. No entanto, segundo a Liga Portuguesa contra o Cancro, em Portugal, cerca de um por cento dos casos de cancro da mama são nos homens. Tal como acontece em relação ao sexo feminino, o diagnóstico precoce é essencial, pois aumenta a probabilidade do tratamento ser mais eficaz. Os sintomas de cancro na mama masculino são nódulos na mama, alterações no tamanho, forma ou pele da mama, alterações no aspecto do mamilo, descarga mamilar, úlceras mamárias ou erupção cutânea.