O concurso tinha como objectivo desconstruir discursos estereotipados em torno dos brinquedos e de outros materiais lúdicos infantis. Com este anúncio pretende-se sensibilizar a população em geral para o facto dos brinquedos e de outros materiais lúdicos infantis não serem exclusivos de um sexo, contrariando a classificação dos mesmos em função de um público-alvo específico (e.g.,”brinquedos para meninas”, “brinquedos para meninos”).

O concurso foi levado a cabo no âmbito das comemorações do primeiro ano de existência da Associação Plano i.