Spoiler: trata-se do mesmo hambúrguer de sempre, apenas se encontra embrulhado com as cores do arco-íris. A companhia norte-americana começou a vender os hamburgers num restaurante da cidade estrategicamente localizado num local onde as comemorações iriam passar no fim-de-semana.

A marca também divulgou um emotivo vídeo online onde se podem ver as reacções provocadas por este “orgulhoso” hambúrguer. Os clientes não foram informados sobre o que tem o hambúrguer, mas quando o abrem podiam ler a seguinte mensagem: “Por dentro somos todos iguais”. As reacções são diversas. Em geral os mais novos adoram a mensagem e aqueles que celebram o orgulho ficam particularmente emocionados.

O filme é da agência David e foi dirigido por Smuggler's Henry-Alex Rubin.

As receitas do Proud Whopper do restaurante localizado na Market Street, em San Francisco serão doadas à Fundação McLamore da Burger King, com vista à concessão de bolsas de estudo destinadas a estudantes LGBT no próximo ano lectivo.