A Caja Mediterráneo criou um anúncio dirigido ao público gay, a par de outros específicos para solteiros, reformados e casais heterossexuais. O anúncio mostra um casal descalço na sua nova casa e acompanhado pela frase: “Finalmente conheci o homem que me faz feliz e tenho a certeza de que vamos encontrar a casa da nossa vida.” A campanha, difundida em imprensa, rádio, internet e suportes do próprio banco, promove um crédito para a compra ou para o arrendamento com opção de compra de habitação.
