Dois anúncios actualmente a passar na televisão em Portugal são dois exemplos de como a temática LGBT veio para ficar.
Um anúncio nacional ao tarifário MOCHE Legend, da operadora de telecomunicações MEO, mostra o que aparenta ser uma conversa banal entre dois irmãos nos dias de hoje. Enquanto um deles está no quarto a dançar usando roupas e maquilhagem tradicionalmente associadas ao universo feminino, a irmã mais velha entra no quarto abstraída a jogar Pokemon Go. Sem qualquer observação adicional, a irmã diz-lhe que o roxo lhe fica melhor. Os comentários à campanha na página do Youtube, onde o vídeo conta mais de 28 mil visualizações em cinco dias, são na sua esmagadora maioria positivos. Entre perguntas sobre a música do anúncio surgem comentários como: “Um dos melhores filmes publicitários feitos em Portugal nos últimos anos. Parabéns Moche e obrigado pela coragem e pela imaginação” comenta Tiago Alves. Já Esteban Montero considera que esta “é a melhor publicidade a ser compartilhada no mundo nesse momento! Sou de outra operadora… mas vocês estão de parabéns”. Em minoria encontram-se as observações negativas. Um perfil exibindo a foto de António de Oliveira Salazar, mas assinado por Adolfo Dias, questiona: “Mas que pouca vergonha é esta? Agora usam crianças para fazer propaganda ideológica da extrema-esquerda? Não há já crianças suficientes com depressões e disforia sexual para vocês andarem a fazer anúncios destes? Já vale tudo para fazer dinheiro?”.
Já o anúncio da internacional H&M mostra a diversidade do universo feminino. “She’s a Lady” é o tema que acompanha a nova campanha da estação Outono/Inverno da marca de roupas sueca. Tal como o anúncio ao tarifário MOCHE, o anúncio da H&M passa em vários horários dos canais portugueses. O tema imortalizado por Tom Jones é agora interpretado pelo duo Lion Babe, cuja vocalista Jillian Hervey também aparece no anúncio – a par de figuras internacionais como a actriz transexual Hari Nef, Lauren Hutton, Adwoa Aboah e Pum Lefebure. O tema “She’s a Lady” serve de fundo a diversas mulheres, públicas e anónimas, num anúncio que é rematado com um beijo entre duas delas.
Esta não é a primeira vez que a marca sueca aposta na temática LGBT. No início do ano um porta-voz da H&M justificava: “Escolhemos Caitlyn Jenner, uma das atletas mais conhecidas em todo o mundo para fazer parte desta campanha da H&M Sports porque queremos mostrar que tudo é possível de ser superado: quer no desporto quer na vida”.
7 Comentários
Anónimo
Sou publicitário e posso-vos garantir que a percentagem de público hetero ou homo que associa este spot da Moche à temática LGBT é residual, aliás, esta associação nem sequer foi intenção da Agência que é uma companhia Francesa, subsidiária de um gigante mundial, também Francês.
Caso não tenham reparado, o 2º spot abrange muito mais do que a temática LGBT e é um piscar de olho transversal, incluindo o maior mercado deste segmento que é o das mulheres, digamos, mais cheias ou menos elegantes.
DD
Como é bom ver Portugal a “ocidentalizar-se”; também as bruxas atiradas às fogueiras, os africanos escravizados e as mulheres encaradas como inteletualmente incapazes, foram e por vezes são, fenómenos que constituem lutas herculeanas da História.
David
O anúncio do Moche é apenas divertido e não acho que contenha qualquer mensagem LGBT ou dirigida a LGBT’s.
No da H&M, apenas vejo a marca a fazer marketing dirigido a vários grupos.
Anónimo
Ora pensam lá um bocadinho… o anúncio do moche não transmite a ideia que a irmã está tão ocupada que nem repara na escandaleira que é o irmão vestido de mulher?
Anónimo
Escandaleira só se for na sua mente.
David
Interpretação acertada para o anúncio!
Anónimo
Quem é que no seu perfeito juizo acha que o anuncio da Moche contem alguma tematica LGBT quer que seja?
Espero que PT tenha pago muito por este artigo.